社會實踐|電商助推,鄉村振興——疫情下的新動態-華中科技大學新聞與信息傳播學院
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社會實踐|電商助推,鄉村振興——疫情下的新動態

發布時間:2020-09-07 作者: 瀏覽次數:

2020年是我國全麵打贏脫貧攻堅戰收官之年。然而,一場突如其來的疫情打亂了原本的經濟建設計劃。於危機中育新機、於變局中開新局。疫情的爆發也推動了互聯網+商業、農村電子商務發展。因此,我們新聞與信息傳播學院赴湖北黃岡市、湖北十堰市、湖北宜昌市、湖北襄陽市、山東德州市、山東菏澤市、浙江金華市“電商助力鄉村振興”暑期社會實踐隊深入湖北省十堰、襄陽、宜昌、黃岡以及山東、浙江等地“淘寶鎮”、“淘寶村”,實地考察農村地區如何借力“互聯網+”技術,走出一條“電商扶貧”的新型發展道路,以及在疫情背景下,淘寶村如何在變局中開新局、實現電商扶貧的提質增效。

實踐進行ing

受疫情影響,小隊選擇分開進行實踐的策略,就近調查,不為疫情防控帶來新的風險。

8月9日王恩傑山東省菏澤市東明縣北袁旗營村

8月14日陳雨霏浙江省金華市東陽市金馬村

8月14日李逸燃湖北省襄陽市牛首鎮竹條村

8月17日張欣穎湖北省黃岡市蘄春縣漕河鎮楊四嶺村

8月18日黃瑋媛、李卓濘湖北省宜都市電商產業園

8月23日 任雅琪 山東省德州市魯權屯鎮




疫情影響ing

2020年席卷全球的新冠肺炎疫情對各大產業都造成了一定程度上的衝擊,那麽,在這樣一種大背景下,電商的助推作用又產生了什麽新的變化,鄉村振興又受到了怎樣的影響?

衝擊——浙江省東陽市金馬村

東陽市金馬村

進行實地采訪前,新聞學院19級的陳雨霏以為浙江作為此次疫情不那麽嚴重的地區,電商行業所受的衝擊相比湖北各地而言應該不大,但真正采訪時發現,形勢還是有一定的嚴峻性。

(陳雨霏采訪村長)

由於村內許多從事電商行業的村民都是以純貿易類為主,幾乎算是完全依賴於網絡平台。且售賣的小商品多為享受型消費,受眾多為在校學生或送禮贈品,而收到疫情影響,學生在家不開學,沒有生活費來源,公司自顧不暇也不會提供禮品訂單,因此村民們的收入可以受到了極大的影響。

而且客戶還有其它的顧慮:“顧客在受到產品後聲稱要退貨,因為他發現寄件來自浙江,他覺得浙江也不是那麽安全”。即使是電商遠距離的配送,消費者也仍有這樣的顧慮。當然,這一點隨著疫情的穩定而逐漸消弭了。

 

(采訪村內網格員)

新生——湖北省宜都市電商產業園、山東省德州市魯權屯鎮

湖北省宜都市電商產業園

 是機遇,也是挑戰——催生本土電商平台


(小隊成員正在采訪“蠻聚宜”平台創始人毛總)

 

新聞學院18級的本科生李卓濘和黃瑋瑗則走訪了電商產業園中的“蠻聚宜”電商平台,他們發現,這一平台正是疫情催生的產物。2月5日,宜都市政府聯係蠻聚宜平台創始人團隊,請他們製作一款疫情期間代購的平台。毛總和他的團隊臨危受命,耗費三天三夜研發出“蠻聚宜”電商平台,上線僅兩小時,平台售出600多單,此後二十天,一共售出3萬單。采用縣域OTO模式的平台,打造縣域的數字化門店,通過將農村的農產品運輸到縣域和周邊城市進行出售,農村用戶同時也可以在平台上購買縣域及周邊城市商家的商品,以此實現雙向流通。可見,在疫情的背景下,也有許多企業紛紛自救,轉換交易模式,借助電商,將疫情帶來的不利影響最小化。

小隊成員(李卓濘左、黃瑋媛右)

 

 

山東省德州市魯權屯鎮

工業製品的特殊機遇——醫療類產品的生產

 

(工廠拍攝工業產品——冷卻塔)

 

 

新聞學院18級本科生任雅琪則前往山東省德州市魯權屯鎮調查當地的生產狀況,而作為大型工業產品生產基地,魯權屯鎮在疫情期間遇到了新的機遇。口罩生產過程中所需的特殊層,醫療建設所需的空調和病床,疫情將這部分產品的需求最大程度放大。也給小微企業聚集的魯權屯鎮帶來了新的機遇。

一方麵,電商的存在使得當地的銷售和出口業務基本正常運行,盡管物流受到一定的影響,但也很快恢複了;而另一方麵,也有一些小微企業開始探索電商的新通路,在線下銷售受阻的情況下,嚐試新的銷售模式。以當地某環保類工業產品生產企業為例,其電商的形式更趨於多元化,疫情影響,各地客戶沒辦法實地考察,就通過電商平台展示產品的圖片和視頻,甚至還引入直播,盡可能提升客戶的信任度。這樣的舉措,使該企業在疫情期間仍然能夠正常運行,電商的助推和抗風險作用可見一斑。

 

助力發展,隊員獻策

淘寶村是個具有象征化的概念,這不僅僅隻代稱應用淘寶的村落,更是各類電商平台的聚合和發展——農村電子商務,鄉村振興與精準扶貧過程中扮演著重要作用。而在疫情的特殊大背景下,雖然部分地區的電商發展受到了衝擊,但也有相當一部分農村地區及時轉變發展策略,結合自身產品的優勢,開始發展電商或拓展電商業務,經曆疫情之後,也收獲了新生。

這是一條很長很長的路,還需要各方繼續探索,優化模式,為鄉村振興注入新的生機與活力。

政府篇

政府或行業協會加強政策、電商發展宣傳工作。很多村民因為思想固化還不能接受電商這一發展模式,在政策和發展方向的宣傳上,政府公信力更強,要比一些平台、企業發聲更有力,通過政府發聲,商家響應,產生規模效應,帶動鄉村脫貧;同時,政府及時督促淘寶扶持政策落實到位,保障村內淘寶業務正常開展,並廣泛吸納人才進入基層機關,幫助合理規劃布局村內電商網絡。


(小隊成員采訪淘寶村業務較好的電商——涼席店家)

 

店家篇

淘寶店家主動學習產業知識、技能,全方麵布局銷售網絡,如抖音、拚多多、線下門店銷售等,全方位、立體化,線上線下融合發展,增強曝光率,提升利潤額。

電商品牌化,淘寶店家在未來應注意通過售賣特色產品或提供特色服務,塑造獨特的品牌,同時做好品控和售後服務,維持較好的品牌美譽度,通過形成幾個龍頭電商品牌,帶動整個村鎮電商行業的發展。

村民篇

淘寶店的門檻較低,普通村民閑暇時間可以把淘寶當副業,銷售農產品或入股當地已有淘寶店,實現收入時間雙盈利。

 

 

(小隊成員采訪淘寶村業務較好的電商——枕頭製作者)

未來發展模式篇

縣域OTO模式或將大規模複製。此次疫情中,縣域之間的本土電商平台功不可沒,既解決了縣城居民的購物問題,也幫助周邊農村售出農產品,這一模式通過了特殊時期的考驗,電商的便利獲得了更多人的認可,未來這一模式可長期、大規模實行,最終實現互聯網+鄉村振興。

小隊成員正在采訪“綠老大”負責人)




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